独家报告首发 | 《全国精品母婴市场解读》：聚力精品，打造核心竞争力

发布日期：2022-05-27



摘 要


5月25日14:00-15:20由CBME原创的《全国精品母婴市场解读》圆满完成线上首发。


精品母婴作为母婴细分渠道，在业绩、选品、品类布局和选上线下联动各方面都有不错的表现。本次直播，分别从整体市场、经营现况及未来发展趋势等角度，深度解析了全国精品母婴市场。


5月25日直播现场



本次直播活动也获得了国内多肽减盐的探路者-味元极的大力支持！CBME携手味元极，与您共话新局。



现场直播中场互动热烈



调研数据及解析


伴随着跨境电商等渠道的兴起，国内刮起了进口产品消费热，很多一批海外留学生在为人父母以后，业务从代购进口母婴产品拓展到开设进口/精品母婴实体门店。

据CBME数据库不完全统计，全国精品母婴门店预估数量15000家+，在一二线城市居多 ，其中64%的精品母婴门店为全直营。
精品母婴门店是小而美的代表。据调研40%的门店年销售额超500万，57%的门店面积在50-200平。

相比于综合母婴店，精品母婴门店的品类发展均衡、产品差异化明显、抗风险能力较强，选品更注重于产品品质和品牌价值。
据调研精品母婴门店品类更均衡，72%的门店布局了家庭化产品，并且未来希望进一步增加这一板块。

2021年疫情期间精品母婴门店发展仍然稳定呈上升趋势，45%的门店销售额增长，46%的门店利润增长。市场受疫情影响较小，整体发展趋势积极向好。在2022年的规划中，49%的精品母婴计划新增门店深耕本地社区。

精品母婴人在努力拥抱母婴行业变化的同时对未来更是充满信心。面对新挑战、新思路、新消费、新营销，精品母婴不断聚集独特新鲜的年轻人，探索母婴行业新未来。



（文末领取完整版报告）




“精品母婴的发展从选品角度来看差异化明显，我们现在更加专注单品的产品力，而不像初期更加看重品牌意愿。后续，精品母婴店需要回归到消费者本身的需求，给到消费者更好的线上线下联动的消费体验。”


——杭州永卓电子商务有限公司 董事长 

费海炳



“很多精品母婴店是高端母婴店转型的，无论是消费能力还是市场布局，都是非常成熟的。目前，精品母婴店在一二线城市市场布局较为成熟，在三四线城市处于发展期阶段。”


——Seven Trees品牌联合创始人 

廖再红




“营养品在我们门店占比30％左右，是少有的让母婴市场充满活力的一个品类，因为它是少有的能保证厂家、经销商、代理毛利的品类。”


——爱宝蓝德母婴创始人 杨慎之



“目前线上占比70％，线上主要满足线下没有办法匹配的客户需求。除了母婴还有很多女性、家庭化的产品，品类相当丰富。精品母婴店可利用线上社群渠道，打造更加丰富的产品线。”


——丸子全球精选母婴创始人 王艳霞


“消费者越来越重视儿童食品的安全，味元极肽盐是杭州味元极食品科技有限公司旗下明星产品，是国内多肽减盐的探路者。集咸鲜味于一体，提鲜更自然，减盐降钠不减咸，开启调味料的一次健康创新纪元。”


——杭州味元极食品科技有限公司执行副总裁耿杨



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独家冠名 




味元极肽盐是杭州味元极食品科技有限公司旗下明星品牌，响应健康中国“三减”号召，是国内多肽减盐的探路者。历时23年研究成果，减盐40%，率先获得母婴平台，渠道及顾客认可。


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